经济日报携手京东发布数据——消费市场迎来换新潮

今年前五个月，消费市场与过去相比有了很大的变化消费者可以明显发现，讲故事的人少了，产品多了营销技巧少，价值体验多，新产品层出不穷，升级态势越来越明显，消费市场高质量发展趋势越来越清晰

一方面，受新冠肺炎疫情，原材料价格上涨等不确定因素影响，一些企业面临较大压力和挑战可是，有挑战，就有机遇从年初的冰雪消费到户外露营的热潮，再到熟食蔬菜的火热消费，新的消费热点不断涌现各领域企业要抓住新的机遇，既要不断迭代升级现有产品，又要不断推出智能便捷的新产品，加快开拓新的蓝海，实现企业自身的高质量发展

另一方面，消费者在2022年实现了突飞猛进——更理性，更实用的价值追求目前，消费者的关注点已经从眼前的满足转向长远的价值，思维维度更加多元，更加关注商品的功能，体验，售后服务等内在价值同时，消费者尝试新品的意愿更强，新品消费大幅增长代表新技术，新设计，新功能，新体验的新产品，既能满足消费者日益增长的消费升级意愿，又能提前抢占行业先机，成为品牌竞争的有力环节因此，新产品的性能在整个消费市场中变得越来越重要

数据显示，即使遇到一些不确定因素，2022年1—5月3C新家电成交额仍超过去年同期，可见消费刚性需求仍具有较强的韧性和张力无论消费市场的外部环境如何变化，风口始终在尤其是伴随着细分定制和精准推广在不同地区，不同人群中被广泛认可，未来将会有针对细分人群的大众品牌定制和小众品牌的精准推广的机会此外，消费者不同的生活角色和多功能性意味着品牌创新的更多可能性因此，更需要与新实体企业融合，深入理解和转化消费者趋势主张，从而占据更多市场份额